AI Visuals · Dirección Creativa Visual · 2026

Rendered
Hydration

Drink Suma fue un proyecto de exploración visual con IA para una marca de electrolitos enfocada en hidratación funcional, rendimiento y bienestar activo.

El trabajo consistió en desarrollar un sistema de imágenes publicitarias que pudiera representar la marca en situaciones de producto en uso, lifestyle deportivo, momentos de consumo y piezas para paid media. Más que generar imágenes aisladas, el objetivo fue construir una lógica visual consistente, escalable y alineada con el universo de Suma.

Rendered Hydration — Drink Suma 1
Rendered Hydration — Drink Suma 2
Rendered Hydration — Drink Suma 3
Rendered Hydration — Drink Suma 4
Rendered Hydration — Drink Suma 5
Rendered Hydration — Drink Suma 6
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Rendered Hydration — Drink Suma 11
Rendered Hydration — Drink Suma 1
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Rendered Hydration — Drink Suma 9
Rendered Hydration — Drink Suma 10
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Mi rol

Estuve a cargo de la dirección creativa visual y del desarrollo del workflow con IA para la generación de imágenes.

  • —Analizar identidad visual, tono de voz, buyer persona y universo de marca de Drink Suma.
  • —Definir territorios creativos para imágenes orgánicas, ads y piezas de producto.
  • —Desarrollar referencias visuales, escenas, situaciones de uso y ángulos de comunicación.
  • —Crear prompts específicos para generar imágenes con IA alineadas con la estética de la marca.
  • —Trabajar sobre coherencia del producto: packaging, escala, forma, legibilidad, iluminación y contexto.
  • —Iterar imágenes para evitar deformaciones, errores visuales o resultados demasiado genéricos.
  • —Desarrollar una lógica replicable para futuras campañas y piezas de contenido.
El desafío

El principal desafío fue lograr que la IA no solo produjera imágenes atractivas, sino imágenes creíbles, consistentes y útiles para una marca real.

En este tipo de procesos, la IA tiende a deformar productos, alterar packaging, modificar proporciones o generar escenas visualmente lindas pero poco controladas. En el caso de Drink Suma, era fundamental que el producto se sintiera real: que el packaging mantuviera su identidad, que la escala fuera lógica y que el resultado final pudiera funcionar como una pieza publicitaria.

El enfoque

Trabajé el proceso como una dirección de arte aplicada a herramientas de IA. Primero definí el universo visual de la marca: hidratación, movimiento, energía limpia, bienestar activo, deporte y consumo cotidiano. A partir de eso, desarrollé distintas líneas de contenido: producto en uso, lifestyle deportivo, momentos pre y post entrenamiento y creativos para paid media.

Después trabajé sobre la construcción de prompts, referencias y ajustes específicos para controlar mejor los resultados. Una parte importante fue la iteración: muchas imágenes necesitaban correcciones o regeneraciones porque la IA deformaba el producto. El trabajo consistió en dirigir esas herramientas con criterio visual hasta acercar cada pieza a un resultado similar al de una producción real.

Qué aprendí
"Drink Suma me permitió entender la IA como parte de un flujo creativo completo, no como una solución automática. La tecnología puede acelerar y ampliar posibilidades, pero necesita criterio, iteración y una mirada clara."